为什么你总是在广告中写抒情？

首先，它与我们的童年教学有一定的关系。当我们上学时，老师要求我们写一篇作文，几乎每次我们都要抒情，这就形成了写抒情诗的习惯。

第二，在写广告电影时，文案过多地用自己的感情来代替自己的写作，造成了无时无刻不在抒情用词；

最后但并非最不重要的是，我对广告文案还不太了解！

那么，什么是好的广告拷贝呢？

(1)有策略

大脑白金和王老吉是两个很好的例子，这两个广告词我想除了10岁以后我应该知道。它们很好地捕捉到了"礼物赠送"的场景和"害怕火"的痛点。他们很好地掌握了"礼物赠送"的场景和"害怕着火"的痛处。直接在广告副本中告诉产品的功能、使用场景，从而让消费者形成心理线索，创造产品的营销方向。

(2)洞察力

戳着消费者的广告电影文案，往往洞察到生活的小细节、人的情感特征、习惯等。刚才说到，王老吉抓住了中国人"怕火"的痛点，而耐克广告拷贝是一个词的拖延，让人觉得，是的，我是这样的！广告一直在谈论共鸣，而不是此刻？

(3)有一幅画

好的广告拷贝一般感觉很强，看上面的广告电影拷贝瞬间，我们可以看到自然的山川，可以看到世界的情绪起伏。我只想逃到宁静的山海里，住在温暖的街道和小巷里。所以有一幅广告文案的画面，让读者有一种过去的感觉，唤起一种行走的冲动。

(4)有一个故事

有些广告电影是用几个字写的，但就像给读者讲长篇故事一样。这种广告电影的文案往往能反复咀嚼，而且越嚼越激烈。

当然，有些朋友不知道该怎么练习，好吗？我的建议是写一份避孕套广告(我真的不想开车！)之所以选择避孕套，是因为安全套的广告拷贝是最空洞的，可以传播思想，但它有一定的难度，写得很幽默有趣，写得太多是玩流氓，所以安全套是平时练习手的好话题！如果你看到一个好的广告拷贝，你也可以考虑如何写一个产品拷贝。一切都是困难的，要理解它，坚持下去，就会有好的结果！